농심이 최근 히스패닉 밀집지에 설치한 빌보드 광고. “기회를 놓치지 말라”는 뜻의 스패니시와 코믹한 컨텐츠가 눈길을 끈다.

주거 밀집지 50여곳에 옥외 광고

농심 아메리카(지사장 신동엽)가 히스패닉 시장을 겨냥한 옥외 광고를 한층 강화한다.
농심은 최근 LA다운타운, 피코 리베라, 가디나, 이스트 LA 등 히스패닉 밀집지 50여곳의 빌보드와 버스정류장 부스에 광고를 시작했다.
농심은 광고 제작을 위해 다양한 계층의 히스패닉 주민을 대상으로 맛과 브랜드 이미지, 광고 콘텐츠에 대한 반응 등을 사전 조사했다.
농심의 이용훈 과장은 “히스패닉에게 보다 친근한 이미지를 전달할 수 있을 것”이라며 “우선 연말까지 광고를 할 계획”이라고 말했다.
그는 이어 “올해 히스패닉 대상 광고에만 150만 달러의 예산을 책정, 시장 정착에 총력을 기울이고 있다”고 덧붙였다. 이들 광고는 농심 사발면이 너무 맛있어 할머니가 손자?손녀 것을 빼앗아먹는다는 내용을 히스패닉 모델이 코믹하게 그려낸 것으로 “기회를 놓치지 말라”는 뜻의 스패니시 문구가 적혀있다.
또 지난해부터 히스패닉 채널 유니비전(채널34)에 해온 TV광고도 새로 제작해 지난 3월부터 1일 2~3회씩 방영하고 있으며, 2일 LA 위티어 내로우 팍에서 열리는 히스패닉 최대의 축제 ‘씽코 데 마요’에도 3년째 참가해 제품소개와 시식회 등 홍보활동을 펼쳤다.

<김수현 기자>