미국에서 에너지드링크 시장이 급성장하고 있는 것으로 나타났다.

최근 코트라 LA 무역관의 보고서에 따르면 미국 전체 에너지드링크 시장의 규모는 2010년부터 2015년까지 5년간 연평균 14.3%의 성장률을 보이며 81억달러를 기록할 전망이다.

조사기관 IBIS 월드는 미국 성인의 5%가량은 한 달에 5~7회 정도 꾸준히 에너지드링크를 섭취하고 있으며 미래에는 더욱 횟수가 잦아질 것으로 예측했다. 기존의 에너지드링크에서 지금은 에너지 샷이나 타먹는 에너지드링크 믹스들이 시장에 등장해 소비자들에게 어필하고 있는 것과 동시에 탄산음료를 찾는 소비자들이 줄어드는 최근 트렌드가 맞물렸다는 진단이다.

IBIS 월드는 에너지드링크 매출규모를 2020년까지 120억달러를 기록할 것으로 내다봤다.

에너지드링크의 주 소비자 역시 밀레니얼 세대를 포함한 젊은 남성에서 직장 여성과 젊은 엄마들로 확대되고 있다.

때문에 건강, 에너지드링크 시장은 신상품 개척 가능성이 높은 단계로 소비량 성장속도가 빨라 집중 투자분야로 대두되고 있다. 에너지드링크 주요 생산업체들은 타겟 광고를 통해 고객 대상을 넓히기에 주력하고 있는 만큼, 한국산 제품들도 시장 가능성이 있다는 분석이다.

전문가들은 혈액순환 개선 또는 집중력과 피부미용 효과 등을 집중적으로 어필하는 제품 또는 미국 소비자들의 관심이 높은 앨러지와 아토피 치유 효능의 제품이 경쟁력을 갖출 수 있을 것이며, 한국산 제품이 미국시장에 진출하기 위해서는 포장용기 크기, 재질, 디자인에서부터 맛과 향, 그리고 선호 원재료 등에 대한 전반적인 조사와 미국시장에 맞는 마케팅 전략도 필수적으로 요구된다고 조언했다.

<박지혜 기자>