상영전 광고, 48%증가도

광고의 거센 물결이 극장에도 범람하고 있다.
극장에서는 본 영화 상영 전 예고편에 앞서 한 두 개의 광고가 등장한다. 그런데 요즘에는 매 그 숫자가 크게 증가, 영화팬들을 짜증나게 하고 있다.
미국 영화관의 3분의 1에 광고를 내보내는 내셔널 시네마 네트웍은 지난 한 햇동안 광고량이 무려 48% 늘어났다고 밝혔다.
편당 길이가 15내지 90초인 이 극장 광고는 요즘 업계에서 가장 폭발적인 인기를 끌고 있는 분야다.
이처럼 극장 광고가 각광을 받는 이유는 소비자의 기억에 오래 남기 때문이다. 닐슨 연구에 따르면 관람객 가운데 극장 광고를 기억하는 사람은 무려 80%에 달했다.
“극장 광고가 증가하고 있다. 이유는 간단하다. 효과가 있기 때문이다. 광고주들은 주의를 기울이고 있는 소비자에게 메시지를 전달하는 것을 원한다”
미국 극장 가운데 1만4,000여개의 스크린에 광고를 올리고 있는 스크린비전의 판매 및 마케팅 담당 부사장 토드 시글은 말한다.
현재 극장 광고의 전체 길이는 3내지 4분으로 그 내용은 M&M 초콜렛에서부터 미군 모병에 관한 것까지 다양하다. 이 극장 광고는 극장주에게는 알짜 이익으로 여름철에는 5주 동안 최고 400만달러까지 챙긴다.
그러면 극장 광고의 한계는 어디인가. 요즘 극장 광고가 범람하면서 광고업계 종사자들도 우려를 표시하고 있다.
“극장은 광고를 하기에 매우 민감한 장소다. 사람들은 돈을 내고 영화를 보기 위해 극장에 간다. 관객들이 극장 광고가 너무 많아져 불만을 나타내면 오히려 광고가 역효과를 낼 수도 있다”
극장용 BMW 광고를 제작한 크리스핀 포터+보거스키의 알렉스 보거스키는 말한다.