코로나19 확산 당시 인기였던 온라인을 통한 고가 패션브랜드 ‘명품’ 소비가 시들해지면서 관련된 미국 이커머스 기업들의 주가도 부진을 면치 못하고 있다.

7일 월스트릿저널(WSJ)에 따르면 유럽 고가 브랜드를 취급하는 이커머스 업체 파페치 주가는 2018년 말 상장 이후 2021년 2월까지 272%가량 급등했지만, 수요 둔화와 손실 확대 속에 지금은 상장 당시 대비 90% 넘게 하락한 상태다.

다른 업체 마이테레사의 모기업 주가는 2021년 상장 후 줄곧 하락해 현재 90% 넘게 떨어졌다. 파페치는 2021년 초 손익분기점을 넘겼지만 몇 분기 후 적자로 돌아섰고, 마이테레사는 상장 후 초반 몇 분기 동안 흑자를 냈지만 이후 적자에 빠진 상황이다.

파페치 창업자는 상장폐지를 검토하고 있지만 이 경우 손실 감축 방안으로 꼽히는 합병이 어려워질 수 있다는 평가가 나온다. 파페치는 지난해 다른 고가 브랜드 이커머스 업체인 육스 넷어포터와 합병하기로 했지만 아직 협상이 마무리되지 않았다. 매치스를 비롯한 다른 기업들도 경영난을 겪고 있다.

코로나19에 따른 이동 통제로 오프라인 매장 방문이 어려워지자 고객들은 온라인 쇼핑으로 몰렸다.

최근 들어 고가 브랜드 산업의 매출 성장세가 둔화하는 가운데 온라인 매출 감소가 두드러지고 있다. 베인앤드컴퍼니는 고가 핸드백·신발·의류 시장 매출이 올해에 지난해(15%)보다 낮은 7%가량 성장하는 가운데, 온라인 매출은 2.5% 감소할 것으로 전망했다.