비즈니스 하면서 불경기 아닌 적이 없다는 말은 그냥 엄살이 아니다. 성업이든 슬로우 하든 항상 부족하게 느껴지는 게 매출이다. 판매촉진은 그래서 비즈니스의 알파요 오메가다.

판촉물로 비즈니스의 활성화를 꾀하는 작전은 1차적이면서 가장 효과적인 방법으로 인기다. 손님의 시선과 관심을 끌기에 가장 대중적이며 최적의 마케팅 전략으로 꼽히는 ‘판촉물’ 프로모션을 활용하는 것이 다가오는 연말연시 비즈니스 프로모션과 행사들을 준비하는 이들에게 큰 효과를 안길 것으로 보인다. 요즘 많이 쓰는 표현으로 ‘가성비’가 뛰어난 판촉물을 찾는 것이 매우 중요하다.

시대적 흐름에 따라 합리적인 가격으로 광고 효과 높이는 다양한 판촉물들이 쏟아져 나오고 있다. 산업이 발달하기 전에는 상호명이 인쇄된 성냥 곽, 우산, 라이터 등과 이름 또는 행사명이 새겨진 수건 등 생필품이, 자동차 산업의 발달과 함께 자동차 열쇠고리, 휴대폰이 대중화 된 후 전자파 차단 금박스티커, 휴대폰 고리 등의 제품들이 비즈니스 활성화에 도움이 됐다. 스마트폰 대중화 시대에 따른 인기 제품으로 휴대폰 카드 홀더, 휴대폰 스탠드, 이어폰, 휴대용 휴대폰 충전기, 스마트폰 터치 스크린 펜 등이 큰 인기를 끌고 있다.

판촉물은 단순히 무료로 제공되는 저렴한 기념품을 넘어서 제품보다 더 갖고 싶게끔 마음을 끄는 경우로 이어져 오고 있어 다양한 비즈니스, 행사 및 모임에서 시즌별로 적극적으로 활용되고 있다.

다가오는 겨울철에 어울리는 인기 판촉물의 경우 텀블러, 자동차 아이스 스크레퍼, 담요, 터치 스크린 장갑 등이 있다. 또한 USB플래시 드라이브, 고리형 플래쉬 라이트, 손톱깎이 세트, 고급노트 등이 꾸준한 소비자 선호 판촉물로 자리하고 있다. 특정 소비자들을 대상으로 하는 판촉물중 오피스인들의 마음을 사로잡고 있는 제품으로는 우편물을 손 쉽게 열어보는 레터 커터부터 컵, 책상용 미니 선풍기, 가방, 테이블 캘린더, 썬글라스, 컵 등이 있다.

최근에는 각 업종의 특성이 나타난 판촉물을 선택하고 있는 가운데 병원의 경우 미니 응급처방키트를, 네일샵의 경우 페디큐어 파일과 매니큐어 세트, 통증재활센터는 아이스팩과 핫팩, 휴대폰대리점의 경우 휴대폰 방수팩, 골프센터는 골프 티나 골프 공, 중고차회사는 라이센스 프레임 등으로 회사를 알리는 것을 넘어 홍보역할을 톡톡히 하고 있다.

그밖에 이목을 끌 차별화 된 색다른 상품으로 등긁개, 파리채, 수면안대, 휴대용 스크류 세트, 쿨러 백, 만보기 등 다양한 전략적 상품들도 쏟아져 나오고 있다.

판촉물을 받은 대부분의 소비자들의 반응은 “홍보문구는 무조건 작은 게 좋다”’, “무료로 나눠주는 제품이어도 질이 심각하게 떨어지면 받고 버리는 경우도 있지만, 어느 정도 사용할 만하면 광고 효과 톡톡히 할 정도로 사용한다”, “내 돈 주고 사기엔 아까운 것들을 받게 되면 이득 본 기분이다”, “같은 물건을 사도 뭐 하나 더 주는 데서 사고 싶은 것이 사람 마음이지 않나 싶다”는 등 대부분 긍정적인 반응을 보였다. (판촉물 문의: 847-530-0383)

<홍다은 기자>